运营学堂

分享您想知道的最新信息!

美团外卖商家如何提升店铺曝光?

来源:美团大众店铺推广 发布时间:2019-11-20 联系:02864068162

  首先明白一点:无论在哪个外卖平台,凡app上可见入口,都是可以争取到流量和曝光的位置。最主要和常见的就是品类入口、推荐入口和营销入口,这些地方流量虽大,但是竞争也激烈,典型的僧多粥少。但是,其实还有一些被我们忽略的流量入口,这些地方流量虽然没那么大,但是更容易“抢位”, 只要通过巧妙的设置,就可以让我们的店铺流量蹭蹭的往上涨。
 


 

  1、搜索区域:搜索入口在APP的最上方,它占了平台流量的20%,但是却总是被很多商家忽略。搜索区域总共由三部分组成:搜索输入框、历史搜索、热门搜索。

 

  下面就来讲讲,如何利用好搜索入口。首先我们要了解用户平时都喜欢搜索哪些内容?

  在这里 我给大家总结了用户搜索的五大需求。

  1、店铺名称(如:肯德基)

  2、菜品名称(如:宫保鸡丁)

  3、品类(如:小龙虾)

  4、食材(如:鱼、牛油果)

  5、特殊需求(如:夜宵、下午茶之类的)
 

  知道用户搜索的内容,我们就可以根据这些来对自己的店铺进行优化,让用户更容易搜到我们。

  比如,在店铺名称上,除了那些比较知名的大品牌,可以直接以品牌名称的方式来命名,比如说肯德基、海底捞。一般的店铺,还是建议采用:品牌+品类或者品牌+招牌菜这种方式来命名,效果最佳。比如:霸蛮牛肉粉、蛙三泡椒牛蛙。

  另外就是菜品名称的优化,菜品命名建议采用:食材+品类的命名方式。举个栗子,黄瓜鲜虾馄饨,很多商家直接就命名为黄瓜鲜虾,只说了馄饨馅儿的食材,而没说品类,那用户直接去搜索馄饨的时候,就找不到你这个菜品,它也不会显示在用户的搜索结果里。而命名为黄瓜鲜虾馄饨的时候,不管搜索黄瓜,还是搜索鲜虾还是搜索馄饨,都能够找到你的菜品。

  小技巧:另外我们还可以根据热搜词汇调整菜品名称,比如热搜词中有“盖饭”,你的菜品中恰好有盖饭,但是名字中却没有含这两字,你就可以对菜品名称进行优化,从而获得更多的搜索流量。
 


 

  2、活动海报:活动海报在平台上的展示位置非常有优势,能为我们带来很大的曝光量。它主要是平台推出的一些主题性活动,只要商家参与即可在此展示。

  活动又分为收费和不收费两种。想要获得免费的活动海报推广机会,需要向BD咨询和申请。所以建议商家经常关注后台流量活动的申报端口,只要是能参加的活动就去申请。
 

  3、好友头条:好友头条是美团外卖推出的一个主打社交功能的流量入口。目前流量占比偏低,但是如果美团外卖开始着手做社交的一个板块,那么好友头条无疑是以后流量的一个增长点。

  针对好友头条,商家可以采取措施鼓励用户评价或晒图。因为大家在不知道点什么外卖的时候,很可能就会参考好友的选择或者受到他们的影响。
 


 

  4、订单详情:订单详情页相当于历史下单记录。

  当用户实在想不到吃什么的时候,可能就会选择查看以前订过的品牌,挑选一家下单,这部分约占平台8%的流量。想要在订单详情页成功引起用户注意,就需要给用户留下美好的印象,包括菜品口味佳,配送速度快等,总之,就是要留给顾客一个“记忆点”。所以,鲜明、有特色的logo,也是额外加分点。
 

  5、我的收藏:在用户个人主页,我们还可以利用的一个流量入口就是“我的收藏”。

  用户收藏有什么好处呢?

  首先是收藏人数越多排名越有优势,第二点用户收藏你的店铺后,根据系统的千人千面排名系统,你的店铺会被系统判定为该用户的喜好餐厅,在下次或者以后该用户打开平台的时候,你的店铺在其首页的排名会比较靠前,获得的曝光就更多。针对这部分,除了用户自发主动的收藏店铺外,商家也可以采取一定的措施,引导或诱导用户收藏。比如,在外卖小票上出现“收藏店铺”的字样。再比如,利用收藏送赠品的方式。
 


 

  6、为你优选:主要利用大众点评的数据、外卖平台的数据、顾客的行为轨迹等数据分析,为用户提供一些个性化的推荐,就是我们常说的千人千面。

  想要进入这部分呢,平台对商家也是有一定要求的。

  比如:饿了么规定品类属于美食或甜品饮品类、评分不得低于4.2分、人均消费不得低于30元等;美团外卖优先推荐品牌商户,大众点评评分,也是一项重要参考因素,点评高分top3还会在相关页面重点展示。所以商家想要在这个位置获得曝光,就需要针对平台相关的要求对自己的店铺进行优化。

  在平台的流量抢夺战中,普通的商家跟那些大品牌、品质商家相比。总是不占优势的,但是我们却可以却其它商户在平时操作中,容易忽略的流量入口,来获得更多的流量和曝光。

本文地址:/xuetang/26.html 转载请注明出处!
上一篇:美团外卖新商家如何开启排名特权?
下一篇:关于美团外卖的一些基础知识

Copyright © 2018 - 2020 Copyright © 2019-2029 四川睿谷联创网络科技有限公司 版权所有

热门搜索:美团运营推广 大众点评运营推广 美团推广价格 大众点评推广价格 美团大众点评提升排名